包裝設計并不是不是為了漂亮、好看，而是為了吧產品銷售出去。要想有一下子就能被看見的效果。

　   產品包裝設計是在終端站出來的，不是在辦公室翻資料翻出來的。

　　談到包裝設計，很多人都想，這應該是設計公司的事情，但是單獨設計公司真的可以設計出適合自己的產品包裝嗎？在這里并不是懷疑設計公司的包裝設計能力，也有很多的設計公司做出不錯的產品包裝。

　　產品包裝設計不能僅僅為了設計而設計，包裝設計不僅僅是平面設計，而是產品所承擔的責任和在整個產品系列中的位置息息相關，產品包裝不是設計出來自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費者買走的。

　　戰略設計，即時產品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產品包裝設計要符合整體產品結構及發展趨勢，要和后續推出的產品包裝成為一個有機整體，要符合渠道與終端模式等原則。

　　包裝設計是企業戰略、品牌規劃、產品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰略思想反映在這個小小的包裝上，最終目的就是“上了貨架就熱銷”。

　　在包裝設計上，受到干擾最多的就是公司負責人的個人審美，他們往往依據個人喜好來判斷包裝，而忘記了戰略計劃、品牌戰略、產品定義等整體規劃，甚至不考慮銷量，這樣設計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。

      從同類產品中跳出來

　　包裝設計首要的問題是要在終端跳出來，與同類產品形成差異。

　　曾經與某個客戶溝通，于是，我要求到終端看看，他把我帶到他們的專賣店。他們的產品包裝看上去也不差，但是考慮到該產品屬性是快消品，并不適合僅僅放在專賣店的“聚光燈”下展示。我們又來到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也沒找到他們的產品，最后還是在企業老總的指引下看到了產品。

　　無疑，這樣的產品包裝是失敗的，單個看上去漂亮，可是到了終端，由于不能從消費者的視線中跳出來，最后就淹沒在諸多同類產品當中了，銷量也就成了空談

     

　　產品包裝設計最容易出現的問題：美麗而不營銷，科學而不營銷，模糊而不營銷，啰嗦而不營銷，蒼白而不營銷。

　　這里最典型的就是美麗而不營銷，絕大多數決策者關注的是產品包裝美不美麗，而且是自己認為漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包裝，放在終端卻不一定有效。這樣的產品包裝設計在中國絕不是個別現象。

　　產品包裝設計的前提是獲得終端優勢，也就是說首先要從終端眾多同類產品中跳出來。

　　所以，在產品的包裝設計中，始終要求包裝設計。用色的目的就是為了在眾多同類產品中跳出來，形成差異。

　　神農蜂語設計商超包裝的時候，要求以紅色為主色。因為在市場終端走訪的時候發現，同類產品大多數以黃色、綠色為主，用紅色的幾乎沒有。這樣就形成了萬花叢中一點紅，這個用色完全可以跳出來。

　　洋河藍色經典包裝設計也體現了這一點。在眾多的酒類產品的包裝中，大部分都用了紅色，可是洋河藍色經典用藍色，贏得了終端優勢。黃金酒也是一樣的，用藍色在眾多的禮品酒的紅色包裝中跳出來，而且在人們的心智建立了一個藍色的記憶。

　　這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設計的產品包裝不是設計的單個產品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經被別人設計好，只有一塊空間是留給你。

　　對于設計師而言，你的包裝設計是一個填空題，不是解答題，沒有多少自由發揮的空間。因此，包裝設計的創意不是看雜志、在網上找靈感，而是要在終端找靈感。經常鼓勵公司設計師多逛超市，多觀察各種產品的終端以和擺放效果。只有多轉市場，做出的包裝設計才能符合市場需求。

　　對于沒有貨架思維的設計師來講，往往他們認為非常棒的產品包裝，卻很難在實現銷售。

　　讓包裝成為第一推銷員

　　產品包裝設計要基于一個前提是：在沒有任何人員推銷的情況下，看了這個包裝上的購買理由及說明文字之后，就能下定決心，放在自己的購物車里。也就是說，你要把包裝作為企業第一推銷員，或者唯一的推銷員。