消費者(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)選購(gou)商品(pin)時(shi)，首先(xian)吸引到他的(de)(de)(de)(de)是(shi)顏色(se)(se)(se)(se)(se)色(se)(se)(se)(se)(se)，之后才是(shi)形狀，在(zai)(zai)(zai)(zai)接觸商品(pin)很短(duan)時(shi)間內，人(ren)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)感占85%，形感占15%，充分表明了色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)具有先(xian)聲奪人(ren)目光的(de)(de)(de)(de)氣(qi)勢。在(zai)(zai)(zai)(zai)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)包裝設計(ji)(ji)中(zhong)，圖形、文字都(dou)要依賴于色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)搭配(pei)，也(ye)就是(shi)說色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)是(shi)包裝設計(ji)(ji)很關鍵的(de)(de)(de)(de)；色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)在(zai)(zai)(zai)(zai)推廣(guang)商品(pin)方面更具視覺沖擊力,對(dui)(dui)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買欲念會產生(sheng)直接影(ying)響。同一種色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)會引起不同地(di)域的(de)(de)(de)(de)人(ren)們(men)不同的(de)(de)(de)(de)習慣(guan)性聯想(xiang)，產生(sheng)不同、甚至(zhi)是(shi)相反的(de)(de)(de)(de)愛(ai)憎情感，因此包裝設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)好(hao)和壞，在(zai)(zai)(zai)(zai)很大程度上也(ye)依賴著在(zai)(zai)(zai)(zai)地(di)域風俗所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)審美傾向(xiang)；也(ye)就是(shi)說對(dui)(dui)于現代(dai)包裝設計(ji)(ji)，傳統(tong)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)研(yan)究和再應用具有舉(ju)足輕重的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。現在(zai)(zai)(zai)(zai)，包裝的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設計(ji)(ji)已成為判斷商品(pin)質量的(de)(de)(de)(de)一種直覺線索(suo)。色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)作(zuo)為一種設計(ji)(ji)元素，在(zai)(zai)(zai)(zai)商品(pin)包裝設計(ji)(ji)中(zhong)是(shi)不容忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)。

　　一(yi)、包裝色彩(cai)設計的基本特(te)性

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。